营销策划的种类和流程_营销策划__中国食用菌商务网

  电子商务公司竞争早就已经白热化，企业要强运营驱动。运营工作涵盖的门类可谓“保罗万象”，但万变不离其中，通过数据分析，制定科学合理的营销策划，达到为企业销售产品的目的是电商企业运营的重要核心工作。流程及主要工作：总体运营需求目标制定、市场营销有效性指标、产品供应有效性指标、客户营销指标、后勤配送指标、财务绩效指标、网站内容运营指标。其中总体运营指标涵盖网站UV、PV、DAU、MAU、订单UV、PV转化率，广告ROI、ASO推广、SKU指标、点击购物车指标、购物车付款指标、生产力指标、产品的优点指标、产品丰富度指标等。准确的说，新媒体营销策划属于整合营销传播其中一个分支，但如今新媒体营销策划的重要性足以让其成为一门高权重单独科目。流程及主要工作：新媒体渠道甄选（今日头条、百家号、一点资讯、企业号、网易号、新浪微博、微信公众号等）、新媒体功能定位、产品品牌属性植入定位、内容定位、活动运营、用户运营、流量获取、流量留存、流量转化、数据分析、社群运营营销介入。流程及主要工作：社群去中心化属性定位、粉丝互动沟通、粉丝活动营销策划、粉丝运营、粉丝流量裂变、粉丝流量转化。流程及主要工作：网络在线营销策划需求定位、SEM、SEO、门户、社区、RSS、社会化网络媒体整合营销推广。流程及主要工作：PEST分析、品牌诊断、产品功能定位、产品价值定位、产品价格定位、市场定位、渠道定位、品牌定位、品牌设计、品牌整合传播、产品全域流通销售、监测复盘。流程及主要工作：PEST分析、土地招标竞拍可行性分析、项目投资营收分析规划、 项目勘测设计建议、 项目交赴工期时间规划、项目品牌形象营销策划、项目整合传播推广、项目代理销售、项目顾问服务、项目收房结案。流程及主要工作：项目PEST调查、项目规划、项目生产体系规划、项目配送体系规划、项目品牌整合营销。小型路演、会议、会展、展览、演唱会、体育赛事。我们以一台大型演唱会为例，简要介绍其流程和主要工作：项目发起、预算确定、确定时间地点、艺人确定、招商（确定赞助商）、项目公安、文化、消防审批报备、项目推广、票务销售、项目落地审批、演出接待、现场执行。流程及主要工作：项目发起、大纲确定、新闻出版广电总局报备审批、审批通过、投资方进场、确定导演及制片团队、剧本创作、影片制作、全媒体营销推广、上映、分帐。流程及主要工作：艺人海选、培训、考核、经纪人匹配、包装定位、事业定位、整合营销推广（同产品品牌整合营销推广）。总的来说，运营、营销策划这两类工作边界越来越模糊，好的运营一定精通营销策划，而好的营销策划一定精通运营思维。特别是移动网络的兴起，通过产品需求来精细定位商业需求、市场需求、产品研究开发需求，为传统营销策划工作注入了新的方法和活力。

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