解读都市丽人内衣2024年财报揭秘利润暴涨背后的秘密

  都市丽人（股票代码：于2025年3月11日发布的2024年度财报显示，公司归母净利润同比（上年同期为4248万元），展现了显著的盈利能力和增长势头。这一数据不仅让市场为之振奋，也揭示了公司多元化业务布局带来的成果。除了传统的内衣业务外，都市丽人在产业园项目上的投入也初见成效。早在去年上半年，都市丽人就开始涉足产业项目，并有2.5万平方米的面积完成交付，确认收入1.72亿元，占公司总收入的11.4%。这些数字不仅表明了公司在新领域的成功拓展，同时也为其未来的盈利增长奠定了坚实基础。

  - 通过与联营商合作，电商成交总额（GMV）达11亿元，服务费收入提升，同时优化了线上价格体系，间接带动线下销售的正向循环。

  - 线上联营模式中，都市丽人仅提供供应链支持并收取服务费（4%-6%），不承担库存风险，2024年上半年联营GMV已超过自营（2.3亿元 vs. 2.2亿元）。

  - 通过供应链优化、减少非必要开支及生产效率提升，大大降低营运成本，销售及行政费用同比减少7.7%-10.6%。

  -东莞凤岗镇“玉泉项目”总建筑面积14.5万平方米，2024年交付2.5万平方米并确认收入1.72亿元，另有3.6万平方米已签约待交付，预计总营收贡献达6亿元，盈利约2亿元。

  -产业项目与物流业务拆分后，营收占比提升至2.83亿元，分部业绩达7984万元，盈利能力远超内衣主业。

  -签约艺人娜扎为品牌代言人，并通过广州塔灯光秀、高铁站及购物中心大屏广告等全域媒介投放，明显提升品牌曝光度。

  -奥运期间推出“一路粉你到巴黎”主题营销，结合中国花样游泳队合作，强化“冠军品质”的品牌形象。

  - 实施“百城千店”战略，截至2024年6月门店总数达4500家，超80%为加盟店，重点布局三四线家。

  - 2024年上半年内衣业务收入同比微降1.7%至12.95亿元，主要因自营电商收入减少9.2%。

  - 尽管毛利率提升至49.1%，但内衣业务利润（6026万元）仍依赖成本控制，而非销售规模扩张。

  - 数字化转型：深化与京东、美团等平台的即时零售合作，推动“线分钟送达”模式。

  - 产品分层策略：主品牌“都市丽人”聚焦大众市场（吊牌价200元以下），中高端市场由“纯棉居物”和“欧迪芬”覆盖。

  - 资产盘活：计划利用东莞凤岗镇11万平方米土地储备开发新产业项目，持续贡献非主业收入。

  - 2024年上半年派发每股股息港币1.1分，为2019年以来首次派息，派息率约30%。

  综合上述关键数据与分析，都市丽人作为中国内衣行业的领军品牌，其2024年度财报揭示了公司在过去一年中的财务情况和经营成果。这份财务报告不仅是对投入资产的人和市场分析师的重要参考，也为众多购买的人和行业观察者提供了深入了解品牌运营的窗口。

  在营收方面，都市丽人2024年实现了稳健的增长。据财报多个方面数据显示，公司全年营业收入较去年同期有了显著提升。这一成绩的取得，得益于公司在产品创新、品牌营销及渠道拓展等方面的持续投入与努力。特别是在线上市场，随着电商渠道的一直在优化和直播带货的兴起，都市丽人的线上销售额实现了大幅度增长，成为拉动整体业绩上升的重要引擎。

  从成本控制角度来看，都市丽人通过精细化管理和供应链优化，大大降低了生产所带来的成本。同时，公司在原材料采购上采取了更为灵活的策略，以应对市场行情报价波动的影响。这些措施不仅提升了公司的盈利能力，也为广大购买的人提供了更具性价比的产品。

  在产品策略上，都市丽人坚持“做一家人的生意”的理念，主打大众定位的同时，也在中高端市场进行布局。主品牌都市丽人聚焦大众市场，大部分产品吊牌价控制在200元以下，而纯棉居物和欧迪芬则分别聚焦中高端和高端市场，尽管目前这两个品牌的占比仍较小，但它们的存在为公司的多元化发展提供了更多可能性。

  产品研发是都市丽人保持竞争力的关键。2024年，公司继续加大研发投入，推出了一系列符合现代女性需求的新产品。这些新品不仅在设计上紧跟时尚潮流，更注重功能性和舒适度的提升，以满足不同场景下的穿着需求。例如，针对运动健身市场的快速增长，都市丽人推出了专业运动内衣系列，凭借其良好的支撑性和透气性，赢得了消费者的广泛好评。

  品牌营销方面，都市丽人采取了多元化的宣传策略。除了传统的电视广告和户外广告外，公司还积极利用社交媒体和KOL（关键意见领袖）进行品牌推广，增强了与年轻消费者的互动和粘性。此外，通过举办线上线下活动，如时尚秀、粉丝见面会等，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。

  渠道建设也是都市丽人2024年的重点工作之一。公司在巩固现有销售网络的基础上，积极探索新的销售渠道和模式。其中，新零售模式的尝试尤为引人注目，通过线上线下融合的方式，为消费的人提供更加便捷和个性化的购物体验。这种创新的销售模式不仅拓宽了销售经营渠道，也提升了顾客满意度和忠诚度。

  展望未来，都市丽人将继续坚持“以人为本”的设计理念和“品质至上”的生产原则，致力于打造更多高品质的内衣产品。同时，公司将紧跟市场趋势和消费的人需求的变化，不断调整和完善产品线，以满足日益多样化的市场需求。此外，都市丽人还将加大品牌建设和市场营销力度，努力提升品牌影响力和市场竞争力。

  都市丽人2024年的高增长主要依赖电商联营、成本优化及产业项目收入，但内衣主业的长期竞争力仍需通过产品创新与渠道优化进一步夯实。未来需关注其数字化转型成效及下沉市场的持续渗透能力。(以上内容仅供参考，请务商业用途，素材与数据来源：企业公告）返回搜狐，查看更加多