宴席市场第一、锁定春节“最红火那瓶酒”透过红花郎眺望郎酒2025

  7.2万吨酱酒年产能、26.5万吨贮能创历史上最新的记录；七大战略产品矩阵出炉；品质研究院综合楼建成使用；三大世界级酒庄格局正式形成…

  1月15日，红花郎春晚季红红火火过春节暨郎酒2024年度十大图片发布仪式重磅举行。这场活动生动展示了在刚刚落幕的2024年，郎酒如何在展现战略定力的同时，走好了自身发展的每个“一公里”，最终凝练成这十大年度历史性时刻。

  与此同时，当天，随着郎酒2024品牌年书的隆重发布，红花郎“中国宴席市场酱酒销量第一”也重磅官宣。这也代表着，在“定格”2024之后，郎酒以更加坚实的市场实绩站在了2025的起跑线。在行业看来，在开年就展现出势不可挡的市场穿透力的郎酒，或许会在2025创造更精彩的定格画面。

  品质是郎酒发展的核心。2024年，一系列发生在品质领域的变化，印证着郎酒对品质的无上限追求。

  2024年1月，郎酒品质研究院综合楼于赤水河左岸郎酒庄园投入到正常的使用中。该综合楼可容纳上百人研发团队，设置7个大师工作室。将科研所、办公楼、美术馆完美融合，成为行业科研创新第一沃土。

  5月，郎酒官宣红运郎、青花郎、红花郎、郎牌·黑马特、郎牌特曲·T8、顺品郎、小郎酒为七大战略产品，夯实中国郎“酱香高端，兼香领先，两香双优”的战略格局。

  10月，郎酒集团董事长汪俊林在下沙大典现场宣布，郎酒酱香基酒实际贮存量已达26.5万吨。从2024批次酱香郎酒重阳下沙生产开始，郎酒酱酒年产能已达7.2万吨。

  此外，第五代青花郎、第五代红花郎·10、2024版红花郎·15三大酱香单品都在2024迎来迭代升级。

  这些重要事件无一不透露出，2024郎酒持续聚焦品质。在不遗余力夯实品质地基、提升产能的同时，也打造出了郎酒科研创新引擎，随着郎酒三大产品升级，郎酒产品的市场影响力与穿透力将持续壮大。以品质为首的郎酒三品战略，再度迎来划时代的历史升级。

  2024年，发生在郎酒内部的兼香体系组织调整，释放出郎酒兼香战略发展进一步提速的信号。

  2024年5月，郎酒将龙马郎事业部、顺品郎事业部合并，设立兼香事业部，并将郎牌·黑马特、郎牌特曲·T8、顺品郎和小郎酒等核心产品纳入战略体系。

  在行业看来，此次变化透露出郎酒在持续提升兼香的战略地位，以更聚焦的战略布局，精细化运营兼香系列新产品，以体系的力量，加速迈进兼香百亿销售目标。

  2024年新年，郎酒以一抹“中国红”红透龙年春晚，万辆红花郎巴士、百城地标红动全国，从空中到地面，高举高打；同时，郎酒庄园、龙马酒庄、峨眉山高桥威士忌酒庄三大世界级酒庄格局正式形成。也让郎酒坚定庄园化发展路径的宏图逐渐清晰。

  郎酒是连续多年登上春晚，陪伴全球亿万华人度过中国新年的“中国郎”，也是唯一拥有三大世界级酒庄的中国酒企。种种迹象说明，郎酒正不断重塑品牌的“唯一”价值，在带给消费者更多独一无二的美好体验的同时，加速引领中国白酒向世界舞台迈进。

  活动现场，国际调查研究机构弗若斯特沙利文权威报告说明，通过对中国宴席市场主销酱酒在2024年前三季度的销量表现研究，并结合多种渠道的数据来进行交叉验证，其得出了最终的确认结果：

  “历经市场20多年的品质考验，以及沉淀多年的品牌形象深入人心，让红花郎在白酒市场拥有了扎实的市场基础和高度的品质认知，取得了中国宴席市场酱酒销量第一的成绩，这在某种程度上预示着红花郎系列新产品受到了中国消费者的广泛认可。”沙利文相关负责人如是说。

  这是继回款、出货双创历史上最新的记录后，郎酒交出的的又一张耀眼成绩单。事实上，红花郎在宴席市场形成的穿透力，是其市场长期良性发展的必然结果。

  根据酒业家调研，2024年红花郎在四川、河南、陕西、湖南、江西等多个市场呈现出多点开花的强劲增长势能，在渠道动销不畅的2024年，仍有红花郎经销商营收增长超50%；2024年春节红花郎出货同比增长80％以上，多地宴席市场占有率跻身前三，部分区域宴席占有率超70%；而在下沉市场的表现更是远超预期，河南长葛县、尉氏县等销售额就近亿元......

  白酒产业深度调整阶段，红花郎逆势飘红、连续多年的快速地增长背后，是郎酒的长期布局和渠道策略成功的体现。

  2023年1月，红花郎事业部重新作为独立事业部运作；2023年9月，郎酒在其发布的《百年郎酒》总纲领中进一步明确了红花郎的战略地位。

  酒业家调研发现，在战略驱动之下，红花郎市场投入加码、聚焦穿透宴席市场、以灵活政策确保经销商利润，以一系列有效的举措，推动品牌进入新一轮正向循环。

  对此，资深酱酒专家、权图酱酒工作室首席专家权图认为，红花郎有这样的市场表现不是偶然。“红花郎是较为成熟的品牌，已经经过五代升级，品质过硬，有着深厚的消费口碑与市场渗透度。同时，价格十分合理，承接了价格下移的红利。再次，郎酒的市场营销与市场动作非常精准与专业，也让红花郎在动销上较为顺畅。”

  在行业看来，红花郎是郎酒2024年在逆境中拨开不确定性迷雾的生动写照。以红花郎宴席市场第一、郎酒回款、出货双创历史上最新的记录为起点，郎酒已然为2025打好高势能开局。

  如果说2024红花郎的市场成绩令行业瞩目，那么进入2025的红花郎则更加势不可挡。在成为2024宴席市场第一之后，红花郎也正在成为2025春节“最红火的那瓶酒”。

  2025年元旦，全国多个城市地标被红花郎品牌形象点亮。1月15日，郎酒官宣将再度加码蛇年总台春晚，与全世界华人共迎首个“世界非遗版”春节，冠名定制综艺“开门迎春晚”。

  看春晚、品团圆美酒，是中国消费者心中最具代表的守岁场景。事实上，在国人的团圆记忆中，红花郎一直是不容忽视的存在。

  2009年-2011年，郎酒红花郎连续三年携手央视春晚，陪伴、见证了亿万国民的团圆时刻，在观众心中成为了经典的“荧幕CP”，渐渐成为了陪伴国人欢度春节的一大必备元素。

  近年来，随着品牌强势回归，红花郎也作为春晚老搭档回归春晚舞台。2021年红花郎联袂央视独家特约CCTV-3《春晚有心意》连续打造“红花郎中国节”，掀起红火热潮。2024龙年春晚，红花郎惊艳亮相春晚开场短片，绽放舞台C位近12分钟，再度让红花郎成为广大购买的人心中与喜庆、团圆、幸福相关联的产品。

  2025新年，红花郎不仅冠名定制节目红花郎•开门迎春晚、红花郎•中华喜宴，在CCTV-3、四川卫视陪伴消费者共度新年。还上线贺岁微电影《我们的春节》，从“世界非遗”版春节到“国家级非遗”版郎酒，生动讲述中国年与中国酒。据悉，红花郎还独家冠名2025川渝春节联欢晚会，将于腊月二十八呈上红火年夜饭，与消费者共庆川渝蛇年新春。

  此前，郎酒就开始超前为广大购买的人打造惊喜不断的新年季。以一系列C端福利组合拳再度出手，点燃了消费端的热情。

  酒业家了解到，2024年12月开始，青花郎以开盖扫码为消费者持续放送100%中奖率福利，红花郎则再度携手央视总台，冠名定制综艺《开门迎春晚》，并对全国消费者征集创意视频。活动一启动即引发全国消费者的踊跃参与，借助“扫码”+“征集”两大高频次的互动方式，与众多购买的人建立了更紧密的联系。

  春节是全世界华人最隆重的传统佳节，寄托着最着深厚的情感和文化共鸣。一直以来，红花郎一直以“红火、吉祥”的寓意受到全国消费者的欢迎，通过连续多年的创新春节营销攻势，红花郎持续传递品牌温暖与喜悦，陪伴消费者开启一个个红火新程。某些特定的程度上而言，红花郎已逐渐在消费的人心中留下“春节最红的那瓶酒”的品牌认知。

  作为白酒销售的黄金时期，春节档的营销活动对于全年的销售业绩至关重要。郎酒已然成功锁定了春节这一重要节日IP，其积极加码备战春节市场的主动作为，也让郎酒2025新年开门红成为大概率事件。

  另一方面，随着春节申遗成功，“中国年”已正式升级为“世界年”。有观点认为，郎酒与央视春晚的再度合作以及在全世界内的品牌传播，将中国白酒文化推向了世界舞台。从点亮全国地标到冠名定制综艺，再到线上线下的互动营销活动，红花郎和郎酒不停地改进革新春节营销模式与玩法，为白酒行业提供了丰富的营销思路和借鉴案例。这也让行业对2025年的郎酒，有了更高、更远的眺望。