京东影业再推力作JOY面基“英豪联盟”

  5月26日，京东在618十七周年庆之际，联合上海美术电影制片厂发布品牌微电影《JOY STORYIII :重返618号》。影片中动画萌新小白狗JOY穿越时空，与多个经典动画英豪“面基”，可以说是JOY STORY系列，动画人物出镜最多的影片。

  在京东“JOY STORY”系列中，从《JOY 与鹭》到《JOY与锦鲤》，小白狗JOY一向都在结交新朋友，而这次的《重返618号》里，小白狗敞开了一场大型“面基”之旅，以搜集法器印记的方法，呼唤幼年动画中熟知的人物。

  万万没想到，那些幼年的“英豪们”初次破圈同框，就改写了群众原有的认知，冷漠美猴王大跳热舞；

  幼年了解的人物在全新故事的包装下，竟有一种新鲜感，也暗示着京东618店庆17年间带给用户一次次新的体会，触发用户共情，增强品牌的认同感，印证着京东“不负每一份酷爱”的许诺。

  作为品牌微电影，此次携手上海美术电影制片厂制造的《重返618号》“一语双关”，既呼应着京东立刻就要降临的618京东店庆日，也奇妙暗示了上美影地点地址——万航渡路618号。影片用一个个满载幼年回想的动画形象，诉说着京东17年来对用户的陪同，诠释了京东陪同的理念，正如片尾曲的歌词里说“我还记得你呀，咱们永久的朋友”。

  情感往往是受众心底最深度的防地，由此触发受众共情，则会引发群众对品牌价值的认同，形成对品牌的依靠。

  在与品牌发生情感共识后，顾客往往对品牌发生更激烈的好奇心。对品牌而言，多渠道触达无疑能增强用户对品牌的忠诚度和粘性，进步品牌营销转化率。

  在多域传达的当下，品牌的全场景整合营销才是占据用户注意力的最佳方法。京东618再度加码，经过全场景布局争夺用户注意力。除了线上微电影外，京东充沛联动IP-品牌-渠道-用户，传达触角延伸至线上线下以及品牌跨界联名等多场景整合营销。

  线上联合《大闹天宫》、《葫芦兄弟》、《哪吒闹海》、《黑猫警长》、《天书奇谭》等多个经典动画IP与雅培、欧诗漫、华为、小米、vivo等14家闻名大牌，推出跨界联名产品，包含：联名帆布包、联名笔袋、联名笔记本、联名T恤、定量定制礼盒等。

  一起上美影宣告初次与电子商务渠道达到的深度协作，入驻京东，将有100+新品sku首发上线。协作期间，将上线《大闹天宫》、《葫芦兄弟》、《哪吒闹海》、《黑猫警长》、《九色鹿》、《大耳朵图图》等自有IP产品，包括儿童玩偶、日用品等多个类目的产品。

  线下在上海徐家汇地铁站内、上海杭州地铁线车厢、北京西郊线车身、北上重要公交车站等场景。

  “回想杀+国潮风”掩盖多元受众集体，丰厚京东品牌文明，以深层内容取得受众认可，让品牌传达并非单方面输出，更多的是文明价值耳濡目染的影响，构建品牌完好的价值体系。

  从17年前的京东店庆，到现在整个零售业的狂欢，京东为618赋予了新的内在后，618也反向为京东灌注新的品牌力，让品牌店庆不止于消费行为，更延伸至价值观的刻画。现在说到618，大多数顾客会自动联想到京东，在多年的营销传达中，京东现已为广阔购买的人树立“连锁反应”般的认知。

  面临互联网年代，受众多元化需求的特征，品牌经过多渠道刻画立体化的品牌形象，在全域传达的过程中穿破顾客认知壁垒，为品牌打造强回忆点。

  正现在年京东618店庆，在“不负每一份酷爱”的主题下，经过IP赋能、品牌助力、渠道协作打造强势品牌力。回来搜狐，检查更加多